+7 (495) 961-00-89

Практический PR: правила работы со СМИ. Мастер-тренинг от Главного редактора

Продолжительность:1 день

Большинство существующих образовательных программ по PR посвящены теоретическим вопросам и не дают практических рекомендаций о том, как правильно работать со СМИ. Это связано с тем, что среди тренеров нет действующих редакторов или журналистов!
Но ведь именно от этих людей зависит: попадет ли информация о компании на страницы прессы или нет. От того, насколько хорошо вам известны мотивы их поведения, зависит ваш успех
Наш тренинг — от Главного редактора журнала «Лиза» (немецкий медиаконцерн Hubert Burda Media), члена Союза журналистов РФ, Номинанта национальной премии «Пресс-Элита», члена Союза переводчиков РФ, автора 14 книг, Топ-менеджера и журналиста с более чем 20-летним стажем работы Киры Бурениной
Внимание! Просьба взять свои пресс-релизы, пресс-киты для максимально предметной работы


На тренинге Вы узнаете:

  • как редактор принимает решение о размещении статьи о компании на бесплатной основе
  • почему одни «PR-щики» попадают в список любимчиков журналистов, а других они упорно игнорируют
  • как выбрать те издания, которые будут регулярно писать о вашей компании, и как знакомиться с редакторами и журналистами
  • какая информация их точно заинтересует
  • что (кроме денег -:)) любят представители СМИ
  • как написать пресс-релиз, который никогда не отправят в мусорную корзину

На тренинге Вы научитесь:

  • быстро генерировать темы, интересные различным изданиям, даже в отсутствие различных информационных поводов
  • составлять привлекательные предложения для редакторов
  • выбирать те спецмероприятия, которые окажутся наиболее эффективными

Семинар предназначен для сотрудников PR-служб, отделов рекламы и маркетинга, специалистов PR-агентств, руководителей компаний, предпринимателей и всех, кто заинтересован попасть на страницы СМИ


Программа:

Зачем нужно и что дает информационное присутствие в СМИ

Правила «пассивной» работы со СМИ

  • Рынок СМИ. Цели и задачи изданий. Жизненный цикл издания.
  • Характер читательской аудитории журнала. Социально-демографические признаки, исследования по Гэллапу
  • Целевое назначение издания
  • Жанровая палитра  издания (диалог, интервью, беседа, публицистическая, проблемная статья, колонка редактора)

Правила «активной» работы со СМИ

  • Как работает журнал – издания, живущие на доходы от продажи издания, живущие на доходы от рекламы – разные подходы к рекламной политике. «Рекламоцентрическая модель» СМИ. Редакционный и рекламный императив
  • Организация производства, редакционный цикл, график, флэт-план. Реклама, связи с общественностью, продажи как параллельные и дополнительные процессы производства и сбыта

Как редакторы принимают решение о публикации материалов

  • Главные и второстепенные мотивы
  • Понимание потребности редакторов – гарантия того, что вам не откажут

Рекламные статьи: «за» и «против»

  • Альтернативные способы подачи рекламных материалов: адверты, информационное спонсорство рубрики, информационное спонсорство темы номера, вкладка под инфоспонсорство, рекламный буклет, поддержка клиента, совместный проект компании и издания, его параметры и обязательства сторон, конкурсы

Практика: Предложение совместного проекта с последующей публикацией в журнале

Пресс-релизы, на которые обращают внимание

  • Каким должен быть информационный повод, какое событие может стать информационным поводом
  • Как сделать из рядового события то, что заинтересует редакторов
  • Адресат – кому направлять пресс-релиз
  • Технология подготовки текста

Практика: Деловая игра «Составляем пресс-релиз»

Правила общения с «акулами пера»

  • Технологии подготовки к интервью
  • Правила поведения во время интервью

Практика: Деловая игра «Проводим интервью»

Спецмероприятия (пресс-конференции, пресс-ланчи, презентации, пресс-туры)

  • Полезные и бесполезные мероприятия
  • Выбор формы мероприятия в зависимости от целей
  • Как сделать так, чтобы спецмероприятия давали конкретный результат: появление материалов в СМИ. «Договариваемся со СМИ на берегу»

Практика: Презентация продукта/ компании перед представителями СМИ

Фотографии тренинга


Регистрация

Заполните форму регистрации или позвоните по телефону +7 (495) 961-00-89.

Ваш менеджер

Ирина Архипова
+7 (495) 961-00-89
manager@eduevents.ru
Skype: eduevents

Корпоративные клиенты

Акции, сертификаты, скидки

Актуальные акции месяца
Система скидок
Бонусы и сертификаты

Подробнее

Быстрая связь

Развитие Личности
Использование материалов сайта разрешено только при наличии активной ссылки на источник.
Все права на картинки и тексты принадлежат их авторам.
129085, Москва, Проспект Мира, д. 105, с. 1.
+7 (495) 961-00-89.